viernes, 23 de octubre de 2009

Publicidad selecta
(una de brujos)

Reproducimos primero la página doble enfrentada para que quede claro que esta página de publicidad, pintoresca donde las haya, se ha publicado en El País Semanal.



Y lo hacemos notar porque, precisamente, durante muchos años El País Semanal fue el paradigma en la prensa de nuestro país en lo que a publicidad selecta se refiere. Para anunciarse en sus excelsas páginas, además de pagar las altísimas tasas que fijaba la empresa, había que cumplir unos estrictos controles de calidad, tanto en los contenidos como en el diseño, que desde luego están no muy lejos sino en las antípodas de lo que es esta página de brujos. Ya saben, anti-podas: locon-trario.

Y además había lista de espera, como me contó hace ya unos años, más de la cuenta, Isabel Benito (nada que ver conmigo en lo familiar aunque compartamos apellido) cuando me contrató para trabajar en su equipo de diseño en el diario Marca. Ella había trabajado antes en "el colorín", como se llamaba coloquialmente al Semanal dentro de El País, y sólo eso era ya garantía de su nivel. Además, Isabel había ganado varios premios de la SND por páginas del suplemento y el trabajo que hizo después durante años en Marca es digno de la gran diseñadora que es esta divertida y ruidosa mujer.

Hace ya unos años, sí. Porque ahora "Agustina. ¡Sólo digo la verdad!" comparte espacio con "Las hadas del camino", "Adriana la bruja", el "Tarot de la vida, ¿cuánto te queda?" o la "Videncia sexual, consejos excitantes", entre otras especies. Incluso al pie de los anuncios aparece un teléfono "para contratar publicidad en esta página", por lo que suponemos que se ha debido habilitar una pequeña sección dentro de su departamento de publicidad con el objetivo específico de captar adivinos y demás.



Se pueden contar, con paciencia, todos los tipos de letra que aparecen en esta amalgama informe de "consejos comerciales" de otros mundos; no así el número de colorines estridentes que deben superar los famosos nosecuántos millones que representan las pantallas. Eso sí, en la página de enfrente Almudena Grandes, con sus "Palabras de amor", intenta mantener el tipo para que El País Semanal siga pareciéndose al de siempre, empeño para el que además lo promocionan ofreciéndonos portadas personalizadas (hay gente para todo) y campañas publicitarias guays con Alejandro Sanz y Maribel Verdú a la cabeza. Habrá que preguntar a "Agustina", que sólo dice la verdad, qué va a ser de nosotros... porque ninguno estamos a salvo.

4 comentarios:

úlRa dijo...

¡Madre mía! ¿pero cómo han podido llegar a ese punto?

Mario Benito dijo...

Pues porque la crisis económica es muy seria, amigo Raúl. Sobre todo para los nervios, porque en realidad El País no ha llegado a tener pérdidas, excepto de calidad. Creo que cosas como ésta no son el camino, pero ninguna empresa, incluida la mía, parecen entenderlo o pueden entenderlo. Supongo que para los responsables económicos lo primero de todo es la cuenta de resultados de cada año (están obligados a hacerlo). Plantear alternativas a largo plazo es una utopía en medio de una crisis económica brutal con miles de despidos sólo en nuestro sector de medios de comunicación. Que todos los dioses y espíritus nos pillen confesados, ¿no?
Un saludo

Anónimo dijo...

Creo que llegas tarde

http://www.quintatinta.com/2009/03/23/cuando-el-pais-semanal-acepta-semejante-publicidad/

Mario Benito dijo...

No pasa nada, amigo anónimo, así lo lee más gente. Gracias por tu comentario y un saludo